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展覽的商業(yè)形態(tài)將發(fā)生重大變化
6月30日，中國國際商會(huì)會(huì)展委員會(huì)舉辦了“用好線上展會(huì)走出貿(mào)易困境”線上研討會(huì)。
中國國際商會(huì)副會(huì)長單位、中國國際展覽中心集團(tuán)公司黨委書記林舜杰致辭，并指出：
今年以來，新冠疫情對(duì)全球會(huì)展業(yè)發(fā)展造成了史無前例的挫折。根據(jù)國際展覽聯(lián)盟(UFI)發(fā)布的數(shù)據(jù)，新冠肺炎所造成的展會(huì)延期和取消，使得全球會(huì)展行業(yè)收入損失超過230億歐元。我國展覽業(yè)同樣受到重大沖擊，僅上半年受影響展覽會(huì)項(xiàng)目多達(dá)2000余個(gè)，涉及展覽面積多達(dá)6000萬平方米。受此影響，全球成千上萬的會(huì)展企業(yè)處于極為困難甚至倒閉的境地。
我國在以習(xí)近平總書記為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，全黨全國人民萬眾一心、眾志成城，取得了疫情防控工作的階段性勝利。目前，全國各地形勢總體趨于平穩(wěn)，北京近期雖有反復(fù)，但很快得到了控制。我們看到很多城市在做好防控的前提下，已經(jīng)或正在逐步放開展會(huì)的舉辦。我們相信，在各級(jí)黨委和政府的關(guān)心支持下，國內(nèi)的會(huì)展業(yè)很快會(huì)重新步入正軌。但是，即便如此，我們必須看到，這次疫情對(duì)會(huì)展業(yè)的長期發(fā)展還是造成了不可逆的嚴(yán)重影響。
世界經(jīng)濟(jì)和世界貿(mào)易發(fā)展
將面臨較長時(shí)間的困難
基本由衰退、緩慢筑底和恢復(fù)增長三個(gè)階段構(gòu)成，目前仍處衰退階段。國際貨幣基金組織（IMF）最新預(yù)測2020年全球經(jīng)濟(jì)將萎縮4.9%，根據(jù)世貿(mào)組織統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年第二季度全球貿(mào)易下降約18.5%，最悲觀的模型表明2020年全球貿(mào)易量將下降多達(dá)32%。IMF認(rèn)為，由新冠肺炎疫情危機(jī)引發(fā)的全球衰退是自二戰(zhàn)以來最嚴(yán)重的一次，也是有記錄以來涉及范圍最廣、最具有破壞性的一次。而且由于新冠肺炎疫情可能的第二波爆發(fā)、全球經(jīng)濟(jì)增長低于預(yù)期和各國普遍訴諸于貿(mào)易限制等，2021年全球經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易走向仍不明朗。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的需求將因此受到長時(shí)間的抑制。
線下會(huì)展業(yè)將是最后恢復(fù)的行業(yè)之一
展覽的最本質(zhì)特征是人與產(chǎn)品、人與人的直接交流。很遺憾，線下展覽只要發(fā)生，就很難控制社交距離，必然造成聚集。這就決定了線下會(huì)展在各個(gè)國家和地區(qū)都只能是最后恢復(fù)的行業(yè)之一。至于這個(gè)最后到底是什么確切的時(shí)間，現(xiàn)在還很難說。只能說凜冬已至，寒夜漫漫。
展覽的商業(yè)形態(tài)將發(fā)生重大變化
線上展覽從過去線下展覽的補(bǔ)充上升到一種場景重塑和價(jià)值再造的商業(yè)模式，我們不得不在展覽形式、內(nèi)容供給、觀展方式、觀展體驗(yàn)、信息獲取、營銷場景、營銷方式、服務(wù)模式、社交場景等方面做出改變。
作為場館經(jīng)營方，中展集團(tuán)從來不認(rèn)為線下展覽與線上展覽存在取代與被取代的關(guān)系，我們始終堅(jiān)持場館內(nèi)發(fā)生的線下展覽具有無限生命力，就像實(shí)體店會(huì)被電商擠壓，但絕不會(huì)被消滅一樣。需要改變的是實(shí)體店的商業(yè)模式?，F(xiàn)在，新冠疫情推動(dòng)這一刻在會(huì)展業(yè)提前到來了。線上展覽是每個(gè)場館經(jīng)營方和品牌持有方必須構(gòu)建和采用的商業(yè)模式。
事實(shí)上，中央高度關(guān)注和支持我國會(huì)展業(yè)的線上發(fā)展。面對(duì)新冠疫情對(duì)會(huì)展業(yè)造成的不利影響，2020年3月18日中共中央政治局常務(wù)委員會(huì)召開會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要求“創(chuàng)新招商引資、展會(huì)服務(wù)模式”；3月24日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，“支持企業(yè)網(wǎng)上洽談、網(wǎng)上辦展”；5月22日，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中重申，要發(fā)展新一代信息網(wǎng)絡(luò)，拓展5G應(yīng)用，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢，激發(fā)新消費(fèi)需求、助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
從今年頭五個(gè)月的貿(mào)易數(shù)據(jù)來看，我國外貿(mào)已經(jīng)走出至暗時(shí)刻，正在逐步向好。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，1-5月，受疫情影響，我國進(jìn)出口總額11.54萬億元人民幣，下降4.9%。其中5月當(dāng)月，我國外貿(mào)出口1.46萬億元，增長1.4%；進(jìn)口1.01萬億元，下降12.7%；貿(mào)易順差4427.5億元，增加60.6%，延續(xù)了4月的增長趨勢；國內(nèi)外積極因素正在積累，未來我國進(jìn)出口回暖預(yù)期愈發(fā)明顯。尤其是防疫物資的出口成為一個(gè)亮點(diǎn)。
我判斷，隨著一些重要經(jīng)濟(jì)體二次疫情不可避免的爆發(fā)，防疫物資的出口增長還將持續(xù)增長。這些特點(diǎn)已經(jīng)反映在近期舉辦的多場國家級(jí)展覽項(xiàng)目中，例如貿(mào)促會(huì)、商會(huì)、中展公司和米奧蘭特公司共同舉辦中國拉美數(shù)字貿(mào)易展已經(jīng)取得了不俗的成績，增強(qiáng)了業(yè)界對(duì)線上展覽的信心。
目前，中國在全球范圍是復(fù)工復(fù)產(chǎn)最平穩(wěn)有序的國家。我最近和UFI會(huì)長瑪麗·拉金通信時(shí)談到全球會(huì)展業(yè)互幫互助的一些想法。她非常贊賞我們分享會(huì)展中心改造為方艙醫(yī)院的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也期待中國通過線上展覽方式率先舉辦一些有國際影響力的項(xiàng)目，給全球會(huì)展業(yè)提供模式和信心。我相信，在我們的共同努力下，中國會(huì)展業(yè)完全有能力做到這一點(diǎn)，成為會(huì)展新模式的引領(lǐng)者。
最后，我要借此機(jī)會(huì)感謝各位對(duì)中國國際商會(huì)會(huì)展委員會(huì)的大力支持。我將非常期待和虔誠地與大家一起聆聽幾位專家的無私分享。
（林舜杰，中國國際展覽中心集團(tuán)公司黨委書記）
