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中國(guó)國(guó)際信息通信展開幕：是第1天也是第100天
9月22日，2015中國(guó)國(guó)際信息通信展在京召開的第1天，距離為期兩年的移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)到期進(jìn)入100天倒計(jì)時(shí)。
從最初的11家拿牌企業(yè)，到如今42家虛商的群雄逐鹿；從零開始，到如今虛商總用戶量突破1000萬；從傳統(tǒng)的套餐消費(fèi)過度到“零月租、無套餐、流量不清零”的自由選擇……兩年時(shí)間，虛擬運(yùn)營(yíng)商充分發(fā)揮了 “鯰魚效應(yīng)”，在激化市場(chǎng)，帶動(dòng)創(chuàng)新上，給通信領(lǐng)域帶來了前所未有的活力。
本屆以“感知未知，智能互聯(lián)”為主題的展會(huì)，也給了虛擬運(yùn)營(yíng)商展示他們差異化經(jīng)營(yíng)成果的舞臺(tái)。
眾所周知，隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的興起，信息通信技術(shù)融合創(chuàng)新更趨活躍，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等為代表的新技術(shù)新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。在國(guó)家大力推行“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的背景下，將通信業(yè)務(wù)和自身主營(yíng)業(yè)務(wù)的融合，成為了不少虛商，特別是原先就具備互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)必要大力發(fā)展的方向。
以目前用戶量最多的虛商蝸牛移動(dòng)為例，在拿牌之后就高舉“游戲虛擬運(yùn)營(yíng)商”的大旗，通過“通信+游戲”的產(chǎn)業(yè)融合，在其170免卡的經(jīng)營(yíng)上，采取游戲業(yè)務(wù)補(bǔ)貼通信的思路，在游戲的軟硬件產(chǎn)品中加入通信元素，用通信流量經(jīng)營(yíng)用戶，拓展市場(chǎng)、為游戲業(yè)務(wù)增添新用戶，提升用戶粘度。這種1+1＞2的整合為其帶來了超過300萬用戶。
以通信促進(jìn)主營(yíng)，通過主營(yíng)帶動(dòng)通信，在近兩年的虛商發(fā)展過程中，這樣的產(chǎn)業(yè)融合正在加大推進(jìn)。相比于基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商，民企機(jī)制靈活、資源配置效率高，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的通信行業(yè)，虛商因此可以更快地創(chuàng)新，滿足用戶不斷變化的各種需求。兩年試點(diǎn)期里，蝸牛移動(dòng)免卡的零月租、無套餐、余量不清零，阿里親心卡的懶人計(jì)費(fèi)，京東網(wǎng)購(gòu)返利送語音流量等全新概念的出爐，給沉悶已久的通信市場(chǎng)吹來了一股清新空氣。這些領(lǐng)軍企業(yè)在引領(lǐng)虛商行業(yè)整體創(chuàng)新的同時(shí)，也刺激了基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的創(chuàng)新。
最為突出的就是 “零月租、無套餐、流量不清零”的實(shí)現(xiàn)，去年3月某基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商中層關(guān)于“流量就是雞腿，吃不完不能打包”的言論，一度引發(fā)輿論熱議。此后隨著蝸牛移動(dòng)率先將“不清零政策”實(shí)踐到手機(jī)卡上，包括蘇寧、京東等多家虛商都紛紛跟進(jìn)，在虛擬運(yùn)營(yíng)商“鯰魚效應(yīng)”的影響下，如今基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商也有了主打“零月租、無套餐、流量不清零”概念的手機(jī)卡，“不清零”從當(dāng)初的“老大難”問題，逐漸成為行業(yè)的趨勢(shì)。刺激通信產(chǎn)業(yè)的變革，這既是工信部開放轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的初衷，也體現(xiàn)了虛商的價(jià)值。
在總理“提速降費(fèi)”的呼吁下，虛擬運(yùn)營(yíng)商勢(shì)必在通信市場(chǎng)的變革中發(fā)揮更重要的作用。蝸牛移動(dòng)近日推出的免卡暢玩卡，就在無套餐不清零的基礎(chǔ)上，開通了“越用越便宜計(jì)劃”，語音、流量最低只要9分錢，相較目前虛商行業(yè)平均資費(fèi)，降費(fèi)幅度高達(dá)40%！
未來，隨著虛商產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)一步深入，手機(jī)游戲、智能家庭、企業(yè)信息化集成、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融……任何你能想到的，可以跟“流量”掛鉤的領(lǐng)域，都可以成為虛商創(chuàng)新資費(fèi)和模式的突破口。在試點(diǎn)到期進(jìn)入百天倒計(jì)時(shí)的時(shí)候，虛商帶來通信市場(chǎng)“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的格局正在孵化雛形，通過近兩年的發(fā)展，我們有理由相信，隨著虛商結(jié)束試點(diǎn)，正式商用，通信市場(chǎng)真正的變革就會(huì)來到。
