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會(huì)展娛樂(lè)之都拉斯維加斯的新變化
拉斯維加斯是全球知名的會(huì)展娛樂(lè)之都。一直以來(lái)在大眾心目中披著世界賭城的神秘面紗。雖然每年都有許多中國(guó)企業(yè)參加在那里舉辦的拉斯維加斯電子消費(fèi)品展、拉斯維加斯汽配展、拉斯維加斯春秋季服裝博覽會(huì)、拉斯維加斯春秋季消費(fèi)品禮品展等全球影響較大的貿(mào)易展，但關(guān)于這座會(huì)展之城的真實(shí)新鮮的面貌，許多人并沒(méi)有深入詳細(xì)的了解，屬于只見(jiàn)樹(shù)木，不見(jiàn)森林。
2017年3月7日，斯維加斯會(huì)展及觀光局客戶(hù)體驗(yàn)副總裁休·辛諾克（Hugh Sinnock）先生拜會(huì)中國(guó)國(guó)際展覽中心，參觀考察了當(dāng)天在中國(guó)國(guó)際展覽中心（新館、老館）開(kāi)幕的第二十四屆中國(guó)（北京）國(guó)際建筑裝飾及材料博覽會(huì)，重點(diǎn)考察了國(guó)展中心新老館的功能和設(shè)施。中展集團(tuán)副總裁姚瑞和集團(tuán)北京國(guó)展國(guó)際展覽中心有限責(zé)任公司總經(jīng)理徐強(qiáng)、集團(tuán)北京中展國(guó)際展覽工程有限公司總經(jīng)理毛琳女士會(huì)見(jiàn)了來(lái)訪國(guó)展中心的斯維加斯會(huì)展及觀光局客戶(hù)體驗(yàn)副總裁休·辛諾克（Hugh Sinnock）先生，雙方就中美城市展館建設(shè)、會(huì)展舉辦模式、會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和如何提高場(chǎng)館利用率以及如何利用旅游資源吸引主辦方、參展者、采購(gòu)商等問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。借此機(jī)會(huì)，我們對(duì)拉斯維加斯的會(huì)展業(yè)進(jìn)行了深入了解。
名為總裁實(shí)是官方機(jī)構(gòu)
2月中旬，拉斯維加斯會(huì)展及觀光局客戶(hù)體驗(yàn)副總裁休·辛諾克在給筆者的郵件中寫(xiě)到，因?yàn)樗麄冇?jì)劃大規(guī)模地?cái)U(kuò)建會(huì)展設(shè)施，希望參觀學(xué)習(xí)中國(guó)的幾個(gè)會(huì)議中心，包括設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)管理和后勤服務(wù)等。筆者在中國(guó)貿(mào)促會(huì)展覽部工作多年，對(duì)日本振興貿(mào)易機(jī)構(gòu)、新加坡展覽與會(huì)議署等機(jī)構(gòu)也略知一二，日本機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人的稱(chēng)謂是理事長(zhǎng)、新加坡機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人的稱(chēng)謂是署長(zhǎng)，但像這樣名為管理局，稱(chēng)謂卻為總裁的，的確少見(jiàn)。待到與辛諾克先生見(jiàn)面，他給出了答案：他們是政府設(shè)立的半官方機(jī)構(gòu)，不屬于盈利機(jī)構(gòu)。內(nèi)華達(dá)州旅游局及文化事務(wù)局（2004年在北京設(shè)有中國(guó)代表處）可以說(shuō)是他們的上級(jí)單位。拉斯維加斯會(huì)展及觀光局成立于1990年，是根據(jù)美國(guó)內(nèi)華達(dá)州立法設(shè)立的官方機(jī)構(gòu)，擁有獨(dú)立董事會(huì)，主要負(fù)責(zé)宣傳推廣拉斯維加斯的旅游、會(huì)展和重大活動(dòng)，同時(shí)拓寬拉斯維加斯在旅游和酒店業(yè)的影響力，業(yè)務(wù)范圍覆蓋整個(gè)南內(nèi)華達(dá)地區(qū)，管理著2個(gè)場(chǎng)館（拉斯維加斯會(huì)議中心和卡仕曼中心）和5個(gè)游客咨詢(xún)中心。他們?cè)谌蛟O(shè)立了12個(gè)代表處，2008年在上海設(shè)立了旅游推廣聯(lián)絡(luò)處。辛諾克先生還特別聲明，該機(jī)構(gòu)與各個(gè)會(huì)展中心的合作，沒(méi)有任何經(jīng)濟(jì)利益的往來(lái)。
據(jù)筆者查詢(xún)，拉斯維加斯市會(huì)展及觀光局由著名美籍華人、歷史學(xué)家、企業(yè)家傅樂(lè)仁博士于1990年經(jīng)美國(guó)內(nèi)華達(dá)州政府批準(zhǔn)注冊(cè)成立。傅樂(lè)仁先生祖籍山東、成長(zhǎng)在南京，曾任紐約上海資產(chǎn)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)、哈佛大學(xué)基金會(huì)董事局副主席。其父親傅孟博在北大上學(xué)時(shí)與在圖書(shū)館工作的毛澤東建立了長(zhǎng)期友誼，其大伯傅斯年是五四新文化運(yùn)動(dòng)先鋒，曾任北大代理校長(zhǎng)、臺(tái)灣大學(xué)校長(zhǎng)。傅樂(lè)仁先生對(duì)中美經(jīng)貿(mào)往來(lái)作出了巨大貢獻(xiàn)，已于2011年去世，享年83歲。2008年8月，拉斯維加斯市會(huì)展及觀光局進(jìn)行改組，由肯特艾立柯出任秘書(shū)兼主席，傅樂(lè)仁博士出任董事長(zhǎng)，穆方惇出任副董事長(zhǎng)，派屈里克麥高文出任財(cái)務(wù)總監(jiān)。拉斯維加斯市會(huì)展及觀光局自成立以來(lái)，不僅與拉斯維加斯市的旅游公司、各大著名酒店有密切聯(lián)系，還在美國(guó)商界有廣泛關(guān)系，與許多金融、投資公司、跨國(guó)公司有良好合作與聯(lián)系。該局還一直致力于中美兩國(guó)在金融、投資、文化等領(lǐng)域的交流與合作，冀希望于成為中美兩國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化交流的紐帶與橋梁。經(jīng)創(chuàng)始人傅樂(lè)仁博士的策劃與組織，拉斯維加斯市會(huì)展及觀光局曾在美國(guó)拉斯維加斯市希爾頓大酒店舉行過(guò)多次中小企業(yè)招商會(huì)，吸引正在快速發(fā)展中的中國(guó)中小企業(yè)從招商會(huì)中受益，得到有力的支持與發(fā)展。
在拉斯維加斯已工作22年的休·辛諾克對(duì)中國(guó)貿(mào)促會(huì)在中美貿(mào)易中的促進(jìn)作用感同身受，當(dāng)他得知中國(guó)貿(mào)促會(huì)正在積極籌建駐拉斯維加斯代表處時(shí)，表示很高興并很有必要。他本人和所在的機(jī)構(gòu)對(duì)中展集團(tuán)工程公司在拉斯維加斯設(shè)立的公司也給予了必要的支持，并與我公司駐外人員保持著友好關(guān)系。
會(huì)展帶來(lái)商機(jī)
據(jù)辛諾克先生介紹，全美十大會(huì)展中心有3家在拉斯維加斯，200強(qiáng)會(huì)展中有44個(gè)在拉斯維加斯舉行。拉斯維加斯會(huì)議中心、曼德勒海灣會(huì)議中心和沙地會(huì)展中心會(huì)展面積分別為200萬(wàn)、150萬(wàn)和225萬(wàn)平方英尺。其中，拉斯維加斯會(huì)議中心面積320萬(wàn)平方英尺（約合29.7萬(wàn)平方米），展覽面積約200萬(wàn)平方英尺(約合18萬(wàn)平方米)，會(huì)議面積25萬(wàn)平方英尺（約合2.2萬(wàn)平方米），擁有144個(gè)會(huì)議室，容納人數(shù)為2500人，每年接待參展人員150萬(wàn)，經(jīng)濟(jì)收入25億美元，是全球最大的會(huì)議中心之一。著名的拉斯維加斯電子消費(fèi)品展、拉斯維加斯汽配展、拉斯維加斯春秋季服裝博覽會(huì)、拉斯維加斯春秋季消費(fèi)品禮品展等全球影響較大的貿(mào)易展每年都在此舉辦。為了改善消費(fèi)者體驗(yàn)，在激烈的會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，拉斯維加斯會(huì)展與觀光局曾投資8.9億美元，分階段改善拉斯維加斯會(huì)議中心設(shè)施，包括技術(shù)升級(jí)、建造多功能會(huì)議廳和改善交通設(shè)施等。
查詢(xún)有關(guān)資料，自1959年首次舉辦“世界飛行展”以來(lái)，拉斯維加斯會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展。迄今為止，拉斯維加斯會(huì)展場(chǎng)地超過(guò)970萬(wàn)平方英尺（約合90萬(wàn)平方米），會(huì)展規(guī)模能達(dá)至10萬(wàn)人，已連續(xù)22年被列為全球第一大貿(mào)易會(huì)展目的地，堪稱(chēng)全球聞名的會(huì)展之都。數(shù)據(jù)顯示，拉斯維加斯每年舉辦各類(lèi)會(huì)展2.2萬(wàn)多次，大型會(huì)展600個(gè)，吸引訪客600萬(wàn)人（官方數(shù)據(jù)常駐人口只有60萬(wàn)），經(jīng)濟(jì)收入超過(guò)80億美元，解決直接就業(yè)人數(shù)逾4.6萬(wàn)，間接就業(yè)崗位2.9萬(wàn)。2016年拉斯參加會(huì)展人數(shù)達(dá)到630萬(wàn)人次，比2001年的450萬(wàn)人次增長(zhǎng)了14％，會(huì)展及會(huì)展相關(guān)收入逾82億美元，比2001年的60億美元增長(zhǎng)了13.7％。
拉斯維加斯電子消費(fèi)品展在全球同類(lèi)會(huì)展中位居第一，也是北美地區(qū)最大的年度貿(mào)易展銷(xiāo)會(huì)。該展由美國(guó)電子消費(fèi)品制造商協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)CEA)主辦，創(chuàng)始于1967年，迄今已有50年歷史，每年在世界著名賭城拉斯維加斯舉辦，該展覽會(huì)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，貿(mào)易效果好，在世界上享有相當(dāng)高的知名度。美國(guó)電子消費(fèi)品制造商協(xié)會(huì)主要通過(guò)制定科技政策、組織大型展會(huì)、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和建立行業(yè)戰(zhàn)略關(guān)系來(lái)促進(jìn)消費(fèi)電子行業(yè)的發(fā)展。協(xié)會(huì)由2000多家會(huì)員企業(yè)組成，各會(huì)員企業(yè)的經(jīng)營(yíng)涉及音頻、視頻、移動(dòng)電子、通信、信息技術(shù)、多媒體產(chǎn)品及各種零部件的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，以及通過(guò)各類(lèi)消費(fèi)渠道銷(xiāo)售的服務(wù)。CEA全體會(huì)員企業(yè)的年?duì)I業(yè)額超過(guò)1,650億美元。歷年的拉斯維加斯冬季國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)CES展會(huì)云集了當(dāng)前最優(yōu)秀的傳統(tǒng)消費(fèi)類(lèi)電子廠商和IT核心廠商，他們帶去了最先進(jìn)的技術(shù)理念和產(chǎn)品,吸引了眾多的高新技術(shù)設(shè)備愛(ài)好者、使用者及業(yè)界觀眾。
根據(jù)美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)（CEA）在展覽會(huì)結(jié)束后公布的數(shù)字， 2017年CES展覽會(huì)上,共有來(lái)自150個(gè)國(guó)家的3200多家展商參加，約2萬(wàn)多個(gè)新產(chǎn)品在展會(huì)上推出，展出凈面積17萬(wàn)平方米，展覽總面積為38萬(wàn)平方米，觀眾超過(guò)15.3萬(wàn)人次，其中國(guó)際觀眾達(dá)3.4萬(wàn)人次,5000家媒體報(bào)道此次盛會(huì),共舉辦41場(chǎng)主旨演講，200場(chǎng)學(xué)術(shù)研討會(huì)，同期頒發(fā)了年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)。其中Microsoft、IBM、Intel、MOTO、索尼、松下、三洋、夏普、先鋒、東芝、飛利浦及中國(guó)的華為、樂(lè)視、海爾、海信、長(zhǎng)虹、康佳、聯(lián)想等百余家國(guó)際大型知名企業(yè)參展。與2009年的展會(huì)有關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)比，本屆展會(huì)，無(wú)論是展出面積，參展商數(shù)量還是觀眾數(shù)量，都創(chuàng)出了CES展會(huì)的歷史新高，這也從側(cè)面顯示了各國(guó)企業(yè)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐漸回暖的信心。其中中國(guó)企業(yè)約有300多家參展，CES展正在成為彰顯中國(guó)企業(yè)實(shí)力的國(guó)際舞臺(tái)。新華社、中央電視臺(tái)等媒體對(duì)此展今年進(jìn)行了突出報(bào)道。華為公司的MaTe9手機(jī)在展會(huì)上就大出風(fēng)頭。
今年年初在第十三屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇上，拉斯維加斯會(huì)展及觀光局全球業(yè)務(wù)銷(xiāo)售副總裁梅爾先生介紹說(shuō)，拉斯維加斯舉辦的展覽會(huì)，每個(gè)客商平均直接消費(fèi)933美元，間接消費(fèi)1543美元，僅剛剛結(jié)束的美國(guó)CES消費(fèi)電子展就創(chuàng)造收入達(dá)到2.6億美元。拉斯維加斯會(huì)展局的口號(hào)是“MICE means business”，即會(huì)展帶來(lái)商機(jī)。
另外一個(gè)知名展會(huì)是美國(guó)拉斯維加斯春季服裝博覽會(huì)。組織中國(guó)企業(yè)參展的中展集團(tuán)中展海外展覽有限公司介紹，2017年2月20日，美國(guó)拉斯維加斯春季服裝博覽會(huì)在拉斯維加斯會(huì)展中心盛大開(kāi)幕。北館有將近1500個(gè)中國(guó)區(qū)展位，場(chǎng)面頗為壯觀。同期舉辦的還有WSA, WWD, CHILDREN'S CLUB, FOOTWEAR SOURCING 等大型專(zhuān)業(yè)性展會(huì)，吸引了來(lái)自世界各地的貿(mào)易觀眾參觀采購(gòu)。中展海外展覽有限公司是該展中國(guó)展團(tuán)官方代理，今年第29次組團(tuán)參展。其所組織的來(lái)自江蘇、上海、山東、大連、廣州、深圳、福建等地的國(guó)內(nèi)企業(yè)精彩亮相，展品涵蓋各類(lèi)服裝成品及面輔料產(chǎn)品。該展由美國(guó)MAGIC INT’L公司主辦，每年舉辦兩屆，僅向?qū)I(yè)觀眾開(kāi)放。該展會(huì)始辦于1933年，現(xiàn)已發(fā)展成為美洲服裝市場(chǎng)最為重要的市場(chǎng)信息發(fā)布中心及服裝交易場(chǎng)所，同時(shí)也是世界上最大的集男裝、女裝、童裝、前衛(wèi)時(shí)裝及服裝面料為一體的專(zhuān)業(yè)服裝類(lèi)綜合展會(huì)，是世界著名的訂貨性服裝貿(mào)易博覽會(huì)。
美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際美容美發(fā)展是美國(guó)最知名的美容展會(huì)之一，始辦于1904年，由美國(guó)美容美發(fā)協(xié)會(huì)和意大利美容展主辦方合作主辦，每年定期于7月在拉斯維加斯舉行。2016年該展會(huì)有來(lái)自世界各地超過(guò)40個(gè)國(guó)家1000多家企業(yè)參展，其中國(guó)際展商達(dá)354家，占比達(dá)37%。展覽凈面積達(dá)2萬(wàn)多平方米，專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家來(lái)自105個(gè)國(guó)家的超過(guò)2.5萬(wàn)人次，國(guó)際買(mǎi)家的比例高達(dá)79%，主要來(lái)自加拿大、墨西哥、澳大利亞、日本、意大利等國(guó)家，是目前美國(guó)最大的美容專(zhuān)業(yè)展會(huì)。該展近年的發(fā)展和在美容行業(yè)的影響力一直呈上升趨勢(shì)，連續(xù)三年名列美國(guó)最具潛力的展20強(qiáng)，其輻射美國(guó)和整個(gè)南美的市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)受到各參展企業(yè)的認(rèn)同，使該展更具參加的價(jià)值，成為企業(yè)開(kāi)拓美國(guó)和南美市場(chǎng)的捷徑。2016年，中國(guó)展團(tuán)（含香港、臺(tái)灣參展商）160家企業(yè)參展。
管中窺豹。僅以以上三個(gè)展會(huì)的有關(guān)情況，就可以看出會(huì)展之都，名不虛傳。辛諾克先生介紹，拉斯維加斯展館面積在全美排在第三，但效益在全美排在第一。他認(rèn)為，不能片面追求場(chǎng)館面積，主要是要提高展館運(yùn)營(yíng)管理水平，重在提高效益。據(jù)他對(duì)中國(guó)東部地區(qū)展館的考察，深圳正在建設(shè)的50萬(wàn)平方米的展館與廣州的國(guó)家會(huì)展中心距離太近，投入使用之后，可能會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)，加大成本，降低效益。
世界賭城的轉(zhuǎn)型
早在2006年，澳門(mén)博彩收入就超越了拉斯維加斯，躍居世界第一大賭城。但近幾年來(lái)，博彩業(yè)的低迷導(dǎo)致澳門(mén)營(yíng)收銳減，而拉斯維加斯卻憑借繁榮的會(huì)展業(yè)及多元文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)拉動(dòng)城市旅游及消費(fèi)，并逐漸甩掉“罪惡之城”的形象，成為“世界會(huì)展娛樂(lè)之都”。
拉斯維加斯早在上世紀(jì)90年代就迎來(lái)了第一次改革浪潮。著名的夢(mèng)幻金殿、紐約紐約、威尼斯人酒店均建于彼時(shí)，單一博彩模式也隨之被集美食、娛樂(lè)、購(gòu)物為一體的多元度假新模式所取代。目前，雖然每年來(lái)到拉斯維加斯的游客近4000多萬(wàn)，消費(fèi)金額達(dá)320億美元，但其中來(lái)自博彩業(yè)的消費(fèi)僅占25％，約合80億美元。
最近5年來(lái)，會(huì)展業(yè)帶動(dòng)了拉斯維加斯變革的第二次浪潮，這次最先采取行動(dòng)的依然是酒店業(yè)。2012年初，著名的撒哈拉酒店翻新工程開(kāi)始動(dòng)工，酒店改建為SLS拉斯維加斯度假酒店。SLS開(kāi)發(fā)商以前瞻性的分析和眼光選擇買(mǎi)下距會(huì)展中心僅數(shù)百米之遙的“撒哈拉酒店”，并對(duì)其進(jìn)行重新設(shè)計(jì)與打造。酒店于2014年投入營(yíng)業(yè)。以SLS為代表的新興酒店掀起了拉斯維加斯商務(wù)旅游新熱潮。
“內(nèi)華達(dá)州博彩業(yè)去年又虧損6.62億美元，也是連續(xù)6年虧損。”當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，“這一趨勢(shì)從2008年的大衰退開(kāi)始，2009年陷入谷底，虧損高達(dá)68億美元。”博彩管理委員會(huì)資深研究人員洛頓指出，“來(lái)拉斯維加斯旅游的人數(shù)雖然持續(xù)在增加，但他們的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變了。博彩收入減少，非博彩收入逐漸領(lǐng)先。”
目前，拉斯維加斯博彩業(yè)消費(fèi)比重已從原來(lái)的75%下降至25%。數(shù)據(jù)顯示，自2015年4月份起，美國(guó)三大博彩公司——拉斯維加斯金沙公司、永利度假村、美高梅國(guó)際酒店集團(tuán)已經(jīng)失去近三分之一的市值。美國(guó)網(wǎng)站指出，中國(guó)全面反腐與博彩市場(chǎng)被擠壓這兩個(gè)主要原因?qū)е吕咕S加斯博彩業(yè)收入出現(xiàn)大幅度下滑。從單一化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略向多元化轉(zhuǎn)型，才是拉斯維加斯的出路。
2009年12月16日，耗資85億美元的拉斯維加斯新地標(biāo)——“城市中心”(city center)正式開(kāi)業(yè)，該項(xiàng)目位于著名的拉斯維加斯大道中心，占地67英畝的城市中心項(xiàng)目包括了ARIA Resort & Casino(賭場(chǎng)) 、Vdara Hotel & Spa（酒店和SPA）、Crystals購(gòu)物和娛樂(lè)一條街、Mandarin Oriental（文華東方酒店）和Las Vegas and Veer Towers（住宅項(xiàng)目），堪稱(chēng)是拉斯維加斯的“城中城”。其中，大家熟悉的文華東方酒店設(shè)計(jì)采用了傳統(tǒng)的中國(guó)圖案和色彩，中國(guó)元素讓它成為許多中國(guó)游客的首選。85億美元的投資，這是美高美集團(tuán)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的大出手。
拉斯維加斯城市發(fā)展模式的兩次變革浪潮，特別是近年來(lái)會(huì)展業(yè)的大熱，幫助其有效緩解了博彩業(yè)的低迷現(xiàn)狀。憑借卓越的會(huì)展設(shè)施和服務(wù)，拉斯維加斯吸引全球各界人士前來(lái)參加商務(wù)活動(dòng)、會(huì)議和會(huì)展。會(huì)展業(yè)給當(dāng)?shù)貛?lái)6.65萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，創(chuàng)造了27億美元的工資收入，給當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了多達(dá)93億美元的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
據(jù)拉斯維加斯會(huì)議與觀光局統(tǒng)計(jì)，2015年拉斯維加斯游客訪問(wèn)量再創(chuàng)新高，累計(jì)接待4230萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)同期增長(zhǎng)2.9%。舉辦了2.2萬(wàn)多場(chǎng)會(huì)議和商貿(mào)展覽會(huì)。其中，會(huì)展游客共計(jì)590萬(wàn)人次，創(chuàng)8年新高，同比增幅達(dá)13.4%，是游客訪問(wèn)量增長(zhǎng)的首要驅(qū)動(dòng)力。目前，拉斯維加斯擁有15萬(wàn)多間酒店客房，每晚平均入住率為89.1%，超過(guò)北美任何目的地。2016年共有218.8萬(wàn)名中國(guó)旅客訪美，同比增長(zhǎng)21%，總共豪擲237.7億美元，每10名中國(guó)客9人會(huì)購(gòu)物，平均每人花費(fèi)約1萬(wàn)美元。辛諾克先生介紹，以前只有大韓航空有直飛拉斯維加斯的航班，去年中國(guó)海航開(kāi)通了直飛航班，每周有3次直飛航班。
據(jù)拉斯維加斯SLS總裁Scott Kreeger介紹，目前SLS酒店賭場(chǎng)面積為6192平米，僅占整個(gè)酒店面積的約25%，而酒店自2014年投入營(yíng)業(yè)就著力于綜合娛樂(lè)度假業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)。為了迎合因會(huì)展業(yè)帶來(lái)的新型旅游度假人群，SLS開(kāi)發(fā)了豐富的度假體驗(yàn)。在美食體驗(yàn)方面，其策劃的拉斯維加斯美食節(jié)已于去年9月中旬開(kāi)幕。此外，SLS在娛樂(lè)項(xiàng)目上也做出長(zhǎng)足改進(jìn)。SLS2016年與全球最大規(guī)模的演唱會(huì)推手Live Nation達(dá)成合作，將酒店內(nèi)的演出場(chǎng)館Life轉(zhuǎn)型為可容納1,800人的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)場(chǎng)，更名為T(mén)he Foundry，已于2016年2月正式開(kāi)業(yè)。X-Ambassadors、Kid Cudi、Santigold、Buck Cherry、AWOLNATION和Adam Lambert等明星悉數(shù)登臺(tái)，娛樂(lè)場(chǎng)僅前8場(chǎng)演出就吸引了超過(guò)1.5萬(wàn)人觀看。項(xiàng)目旨在吸引亞洲游客為主的全球游客，以進(jìn)一步帶動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展和城市未來(lái)發(fā)展。
近幾年拉斯維加斯的發(fā)展令人振奮，目前價(jià)值90億美元新項(xiàng)目已開(kāi)放或正在建設(shè)中。2014年4月開(kāi)放的一站式住宿購(gòu)物餐飲和娛樂(lè)綜合休閑區(qū)LINQ和世界上最高的觀光摩天輪“豪客”High Roller舉世矚目，早已成為市場(chǎng)話題。2014年和2015年上半年新開(kāi)放的酒店有拉斯維加斯SLS酒店、The Cromwell精品酒店、拉斯維加斯Delano精品酒店、The Grand Bazzar Shops購(gòu)物中心，刺激娛樂(lè)項(xiàng)目如費(fèi)蒙街的SlotZilla雙索道飛行項(xiàng)目、里約酒店雙塔間的VooDoo Skyline斜索飛渡等。另外，貝拉吉奧酒店、永利安可酒店等也已完成部分客房裝潢升級(jí)，提供給全球游客更好的入住體驗(yàn)。
拉斯維加斯正在建設(shè)的新項(xiàng)目也非常值得期待。馬來(lái)西亞云頂集團(tuán)投資40億美元打造的“拉斯維加斯云頂中華世界”已于2015年5月破土動(dòng)工，是拉斯維加斯近10年來(lái)首個(gè)大型新發(fā)展項(xiàng)目，將把中國(guó)各地區(qū)的中華文化展現(xiàn)給全球游客。“云頂中華世界”第一期項(xiàng)目將計(jì)劃在2018年開(kāi)業(yè)，包括三間酒店設(shè)施；多間特色餐廳，包括各款正宗中國(guó)地方菜肴，超過(guò)10萬(wàn)平方英尺的創(chuàng)新娛樂(lè)空間，精彩的中華主題娛樂(lè)表演，眾多的名品店和最頂級(jí)的夜生活場(chǎng)所等。 此外，米高梅酒店集團(tuán)打造的占地3.24萬(wàn)平方米“The Park”娛樂(lè)區(qū)，連接紐約紐約酒店和蒙特卡羅酒店，將于2017年正式開(kāi)放。此外，由米高梅國(guó)際酒店集團(tuán)和美國(guó)安舒茨娛樂(lè)集團(tuán)聯(lián)合建造，投資約3.5億美元的拉斯維加斯新劇場(chǎng)（New Las Vegas Arena）于2016年春季落成開(kāi)幕，與“The Park“娛樂(lè)區(qū)一起成為拉斯維加斯另一個(gè)光彩奪目的娛樂(lè)新地標(biāo)。
近年來(lái)，拉斯維加斯會(huì)議和旅游局十分重視城市品牌建設(shè)，每年在城市品牌廣告上投資8000萬(wàn)美元，加大了在《華爾街日?qǐng)?bào)》、《今日美國(guó)》和《福布斯雜志》等知名媒體的會(huì)展廣告投放力度，借助城市品牌效應(yīng)吸引更多的人參展。同時(shí)，拉斯維加斯會(huì)展及觀光局還來(lái)華舉辦拉斯維加斯旅游推介會(huì)，先后前往北京、武漢、成都、南京和上海舉辦旅游論壇、頒獎(jiǎng)晚宴和路演活動(dòng)。
今年65歲的辛諾克先生是資深展覽人，曾在勵(lì)德展覽公司、GES會(huì)展服務(wù)公司供職。2006年加盟拉斯維加斯會(huì)議和旅游管理局，擔(dān)任了10年的客戶(hù)體驗(yàn)總監(jiān)、副總裁。2005年他曾被美國(guó)貿(mào)易展覽周刊（Tradeshow Week）評(píng)為25個(gè)“加州需要認(rèn)識(shí)的人”之一（’People You Need to Know in Las Vegas’）。他總結(jié)，以城市品牌帶動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展是拉斯維加斯會(huì)展業(yè)成功的秘密之一。他認(rèn)為，中展集團(tuán)國(guó)際展覽中心位于中國(guó)的首都，北京對(duì)于歐洲和北美的客人來(lái)說(shuō)仍具有許多不可取代的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，故宮、長(zhǎng)城等不可復(fù)制的旅游資源是北京作為一個(gè)會(huì)展城市的天然優(yōu)勢(shì)，值得探索互利模式。在談到政府對(duì)會(huì)展業(yè)的支持時(shí)，他介紹說(shuō)，拉斯維加斯所在的克拉克縣所有商業(yè)住宿企業(yè)，包括酒店、汽車(chē)旅館等，都會(huì)向游客收取客房稅（平均稅率12%），這一項(xiàng)稅收收入的40%會(huì)歸入拉斯維加斯會(huì)議和旅游管理局，成為其重要收入來(lái)源，以便其開(kāi)展場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)和城市推廣工作。同時(shí)拉斯維加斯政府從當(dāng)?shù)囟愂罩刑崛?%，用于補(bǔ)助展館建設(shè)和參展費(fèi)用，這有效地降低了企業(yè)參展成本，提高了場(chǎng)館方運(yùn)用維護(hù)的積極性，有利于推動(dòng)當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)的發(fā)展。這種做法值得中國(guó)當(dāng)?shù)卣梃b。他的這一觀點(diǎn)與我國(guó)商務(wù)部服貿(mào)司副巡視員湯軍今年年初在第十三屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇發(fā)表的觀點(diǎn)相近。湯軍在與會(huì)代表熱議關(guān)于“政府在展覽業(yè)發(fā)展中的作用問(wèn)題”這一議題指出，應(yīng)以供給側(cè)改革為主線，注重品牌發(fā)展，鼓勵(lì)模式創(chuàng)新，政府要做會(huì)展業(yè)的推動(dòng)者、引導(dǎo)者和服務(wù)者。
以前，人們一聽(tīng)說(shuō)要去拉斯維加斯，都有點(diǎn)不好意思，好像在從事不嚴(yán)肅的活動(dòng)。現(xiàn)在，說(shuō)起自己去過(guò)拉斯維加斯的人臉上都有自豪的光彩。就在本文結(jié)束之時(shí)，辛諾克先生通過(guò)斯維加斯會(huì)展及觀光局上海代表處的王小姐表達(dá)了對(duì)中展集團(tuán)熱忱接待的謝意，并歡迎我們隨時(shí)訪問(wèn)日新月異的會(huì)展之都拉斯維加斯。
作者：中展集團(tuán)總裁辦 孟育建
